Pensar las intenciones

Como cada ultimo día del año, llega el propósito de enmienda y la larga lista de intenciones que nos planteamos para el nuevo año... que si hacer más deporte, que si comer mejor, descansar más, ver menos la tele, retomar viejos estudios incumplidos, ir a la cama cada noche con un libro bajo el brazo, tener más detalles, cuidar las esas pequeñas cosas que son tan importantes para nosotros...

Los finales de año son siempre un buen momento para pensar. Pensar y reflexionar, que en estos tiempos tan necesario es. Luego el tiempo verá si cumplimos con los objetivos. Suele ser que no. Al menos en mi caso. Alguna rara excepción. Pero en esta época que nos tocó vivir, tan saturados de todo, tanto bueno como malo, donde actuamos por inercia, como máquinas predeterminadas, donde no digerimos ni asumimos prácticamente nada... No está mal dedicar un poco de tiempo a PENSAR. Por eso me parece especialmente original e innovadora la campaña de ING Direct. 

Paremos un poco. Sentémonos. Y pensemos. Que es gratis.

Feliz año!

No soy el Luisma, pero...

Un punto de coherencia dentro del caos...

Casi sin darme cuenta, paseando por la recepción del hotel donde me alojaba en Madrid, me encontré con Irene Junquera, periodista del programa deportivo Punto Pelota, quien esperaba la llegada de los jugadores del Tenerife para realizar uno de sus habituales reportajes para el programa.

El momento foto con Irene Junquera 

Punto Pelota ha sido, seguramente, la mayor aparición deportiva en televisión en los últimos años, al menos en términos de audiencias y seguimiento.  Desde un canal tan sesgado como Intereconomía se ha hecho un hueco en la parrilla de la noche-madrugada compitiendo con el otro programa deportivo nocturno, Futboleros de Marca TV, y superando incluso a canales generalistas.

Durante mucho tiempo fui un seguidor fiel al programa. Aún reconociendo su escaso gusto por el periodismo serio y bien hecho y con una clara tendencia al show espectáculo imperante en el circo mediático de la televisión, con tertulianos sin ningún sentido del ridículo y con nula credibilidad profesional, me divertía por momentos comprobar la falta de rigor y coherencia de sus contenidos, con un día afirmando una cosa y al siguiente lo contrario. La última gran afición del programa y de su presentador, Josep Pedrerol, por ejemplo, es anunciar como 'exclusivas' cualesquiera de las intervenciones de sus tertualianos, sean incluso como la mayoría de las veces meras opiniones personales sin el menor atisbo posible de la regla máxima para la publicación de una noticia como era 'el contrastar' que nos enseñaban en la Facultad. Tanto me enervaban por momentos sus contenidos que no podía resistir la posibilidad que te otorgan las nuevas tecnologías, como twitter, para replicarles y debatirles. Ello me sirvió para que su director, Pedrerol, me bloqueara...

Apenas estuve con Irene treinta segundos, el tiempo de preguntarle qué hacia alli y de que la cámara de mi teléfono funcionara de una vez para inmortalizar el momento. Me quedé con las ganas, sin duda, de felicitarle por su trabajo, de los pocos, si no el único punto de coherencia y de tarea rigurosa dentro del caos y falta de sentido común generalizado del programa. 

Aspirantes y favoritos

La NBA posiblemente sea el mejor espectáculo deportivo estructurado, en cuanto a lo de negocio tiene. Allí entienden a la perfección que "The show must go on" y te organizan para el mismo día de Navidad los mejores partidos posibles. 

Así que hoy, quienes tenemos la suerte de disfrutar de Canal Plus, podremos disfrutar del duelo de aspirantes y favoritos en las Conferencias Este y Oeste. Por un lado, los aspirantes Lakers ante Knicks, Los Ángeles contra Nueva York o, para algunos, los dos equipos más legendarios y míticos de la competición, con el permiso de Boston Celtics.

Y por otro lado, los máximos favoritos, y reedición de la pasadas Finales, Miami Heat - Oklahoma Thunder,  con LeBron James y Kevin Durant, los dos mejores jugadores del mundo, frente a frente.

Así que habrá que sentarse en el sofá y disfrutar del espectáculo. La noche se presume larga y divertida.

Alberto Herreros

Entre sesión y sesión del Sports Marketing Forum en el Bernabéu, entre los pasillos del Estadio, pude ver a otro de mis grandes ídolos, en este caso deportivo, y referente sin duda del baloncesto español y del Madrid, Alberto Herreros. Le acompañaba el director general de la sección, Juan Carlos Sánchez. No pude resistirme a pararle diez segundos para conseguir la instantánea. 

Herreros pertenece a esa larga lista de grandes jugadores formados en la cantera de Estudiantes que, ya con un nombre y sedientos de títulos, se marchaban al gran rival por considerarlo un salto cualitativo en su trayectoria profesional. Como él, los Antúnez, Orenga, Alfonso Reyes, o los actuales Felipe Reyes, Sergio Rodríguez o Carlos Suárez.  De Alberto Herreros siempre se recordará ese mágico triple en el último segundo que culminaba una remontada histórica y que le diera el título de Liga al Real Madrid ante el Tau Vitoria, en la temporada 2004-05. Por si alguien no lo recuerda, aquí tienen la prueba...

Los Lakers siempre juegan a las 4,30...

Reconozco que las razones principales por las que me interesó desde un primer momento las jornadas del Sports Marketing Forum en Madrid fueron que se celebraran en el Santiago Bernabéu, escuchar al director general del Madrid, José Ángel Sánchez (que finalmente no fue posible) y conocer y aprender atentamente de uno de mis grandes referentes deportivos de este país, Ramón Trecet.

Con Ramón Trecet en el Sports Mk Forum

La imagen que me viene a la memoria de Trecet es de finales de los ochenta, con apenas poco más de diez años, cuando me empezó a llamar la atención aquel espectáculo televisivo (porque era y sigue siendo mucho más que un deporte) de la NBA. Por entonces me hice de los Pistons, con sus 'Bad Boys' con Thomas y Dumars a la cabeza.. Más tarde, me llamó tanto la atención un pivot enorme al que llamaban 'El Almirante', David Robinson, que me hice de los Spurs.. Aunque siempre, claro, con la fascinación que aún mantengo por el que, en mi opinión, ha sido el más grande deportista de todos los tiempos, Michael Jordan. Pues de esa época, de cuando mis padres me decían que estaba loco por quedarme hasta tan tarde viendo un partido en la tele, es de cuando recuerdo a Trecet... y aquel mágico 'Cerca de las Estrellas'.

Trecet acudía al Sports Marketing Forum desde su nueva situación laboral en Terra. Sin duda, un gran ejemplo de adaptación tecnológica de uno de los veteranos periodistas deportivos de nuestro país. Y un gran usuario de Twitter...

Al hilo de la revolución tecnológica en la información y en el periodismo, Trecet ponía un ejemplo actual. La nueva era nos 'obliga' a estar pendientes las 24 horas del día. El diario ya no nos sirve. Porque el periódico de hoy nos cuenta lo que pasó durante el día de ayer y hasta las 2 de la madrugada. Por ello, en el diario no veré el resultado de los Lakers de hoy hasta la edición de mañana... cuando probablemente, ya se haya disputado un nuevo partido... Y es que los Lakers "siempre juegan a las 4 y media".

La resaca del Sports Marketing Forum

Diego Antoñanzas durante su intervención

Me parece una estupenda idea la puesta en marcha de unas jornadas temáticas para analizar la situación de la comunicación y el marketing en el ámbito deportivo. La jornada, celebra en el Santiago Bernabéu, concluyó con una buena serie de ejemplos de cómo se organizan hoy en día las grandes marcas en un mundo tan demandado como el deporte de primera élite.

El único pero, quizá, la ausencia final del director general del Real Madrid, José Ángel Sánchez. Apetecía mucho escuchar la gestión de posicionamiento de un club deportivo de primer nivel en boca de la mano derecha del mismo Florentino.

Por lo demás, analistas reputados y reconocidos en el sector de la comunicación y el marketing que aportaban, desde su propia experiencia, diferentes casos de patrocinio deportivo. Especialmente lúcido con su intervención y con la elección de ejemplos prácticos me pareció el director de relaciones públicas corporativas de Heineken España, Diego Antoñanzas. Explicó de manera muy clarividente el paso del 1.0 al 3.0, el paso de vender productos a vender marcas, y la tendencia generalizada en el marketing actual a vender ideas y emociones. Por supuesto, fue otro auténtico lujo poder escuchar y aprender de la dilatada experiencia comunicacional del consultor Félix Muñoz.

El consultor Félix Muñoz 

En definitiva, creo que éste es un tipo de encuentro y de análisis necesario. Porque pocos sectores, por no decir ninguno, como el deporte de primer nivel mueven tanta demanda y tantos intereses empresariales. Más aún en una época dorada como la que vive el deporte español con tantas y tantas figuras (selección Española, Rafa Nadal, Fernando Alonso, Pau Gasol, Alberto Contador...) en los primeros puestos de las más importantes disciplinas deportivas.

Jornada de Marketing deportivo en Madrid

Este jueves 20 de diciembre asistí a la primera edición del Sports Marketing Fórum en Madrid, una jornada celebrada en el Estadio Santiago Bernabéu en el que expertos y analistas de la comunicación, el marketing y el deporte debatieron sobre la situación actual del sector.

Una buena oportunidad de conocer nuevos campos y nuevos contactos... 

Información publicada por el evento en sus redes sociales...

Foto de grupo de la primera edición del Sports Marketing Forum

Expertos del marketing y el deporte debaten en Madrid

El Estadio Santiago Bernabéu ha albergado durante toda la jornada interesantes debates sobre la situación del sector del marketing deportivo con la asistencia de destacados representantes de las marcas, las agencias, los deportistas, clubes y los medios de comunicación

La jornada se inauguró con la ponencia de Diego Antoñanzas, Director de Relaciones Públicas Corporativas de Heineken España aportando el caso de éxito en estrategias de marketing 3.0 y de cómo la publicidad, actualmente se basa en la creación de sensaciones positivas y lo que conlleva la vinculación a la marca.

Andrés Rodríguez Castelao, Director de Patrocinios de Santa Mónica España, desveló a los asistentes las claves de la gestión y explotación de los patrocinadores de la Selección Absoluta de Fútbol, mostrando las actividades de activación y canales utilizados por las marcas en su asociación a “La Roja”, con la idea de vender experiencias y emoción.

La Vuelta a España, el mayor evento itinerante de nuestro país, fue el tema de la tercera sesión conducida por Javier Guilén, Director General de Unipublic, en la que quedó patente la importancia de contar con un patrocinador activo que haga crecer el evento.

Félix Muñoz, el gran especialista de la comunicación integrada en nuestro país, sorprendió a los asistentes una vez más en su disertación acerca de la riqueza que posee el deporte en sus contenidos, afirmando que gracias a la tecnología se está produciendo una autentica revolución en las comunicaciones de marketing de la empresa que hará que nada vuelva a ser lo que era.

El caso del Grupo Santander con su patrocinio en la Fórmula 1, ocupó la primera sesión de la tarde presentado por Pablo de Villota, Responsable de Patrocinios de F1 del grupo bancario. La alianza de dos líderes, como el Banco Santander y Ferrari, y de un icono de referencia como Fernando Alonso, ha conseguido un posicionamiento de marca en los mercados internacionales grandes retornos.

El Presidente de la Asociación de Deportistas, Cayetano Martínez de Irujo, demostró a la audiencia las dificultades por las que pasan los deportistas profesionales y la indefensión de derechos ante las marcas y organismos internacionales y abogó por una reforma inmediata a nivel legislativo para cambiar la situación actual.

Tuvo destacada participación a lo largo de toda la jornada Terra Deportes, representada por las periodistas Ramón Trecet y Fermín de la Calle. En sesiones de mañana y tarde, los contertulios apoyados en la participación del público presente debatieron sobre los temas de interés en marketing y gestión deportiva. Terra Deportes a través de su portal retransmitió para todos los países de habla hispana parte de la sesión matinal así como entrevistas a ponentes destacados.

Como colofón de esta intensa jornada y conducida por los promotores del evento Vicente de Pablo y Antonio Lacasa, se desarrolló un animado debate sobre los temas tratados a lo largo del día e inquietudes de cada uno de los subsectores del deporte y el marketing presentes en este Sports Marketing Forum 2012.

Las redes sociales, y en particular Twitter, fue el auténtico protagonista a lo largo de todas las intervenciones mostrando las ideas y planteamientos más destacados a través de las aportaciones de los “followers” que desde todo el mundo siguieron el evento.

Sports Marketing Forum es un proyecto de conocimiento y networking que continuará con sus actividades a lo largo del 2013 en formatos presenciales y digitales dirigidos a los profesionales del deporte y la empresa.

Gay Talese en Cádiz

Anoche se entregaron en Cádiz, en el Oratorio San Felipe, la undécima edición de los Premios Internacionales de Periodismo de El Mundo. Era la primera vez que Unidad Editorial llevaba a cabo este acto de entrega de premios fuera de la capital. El motivo, los actos de conmemoración del Bicentenario de la Primera Constitución de Cádiz y el apoyo y colaboración que el periódico ha mostrado con la ciudad en los actos constitucionales durante todo el año.

Foto de Cata Zambrano

Y en Cádiz estuvo una de los grandes referentes de la profesión periodística. Gay Talese, uno de los padres fundadores junto a Tom Wolfe del llamado 'Nuevo Periodismo', era distinguido con el Premio Reporteros del Mundo creado por el periódico en memoria de Julio Fuentes y y Julio Anguita Parrado.

"Este es el premio y reconocimiento periodístico más importante que he recibido en mi carrera porque me lo otorgan mis compañeros periodistas" dijo Talese.

Con Talese rememoramos por unos instantes el periodismo de las pequeñas historias, de los detalles, de las personas anónimas... Como él dice, el periodismo que se hacía en la calle y no el de los despachos de ahora. Imprescindible su obra y sus reportajes para entender buena parte de la historia del pasado siglo.

Sports Marketing Forum 2012

Con ganas de vivir y participar el próximo jueves, 20 de diciembre, del Sports Marketing Forum, el evento de la comunicación, la empresa y el marketing aplicado a los eventos deportivos. Y con especial interés de conocer y escuchar al director general del Real Madrid, José Ángel Sánchez. Para aprender de la gestión de la comunicación de una marca de primer nivel, de una empresa líder en facturación, y de uno de los más exitosos clubes deportivos existentes a nivel internacional.

Logo del evento

"Reconocidos especialistas del mundo deportivo y empresarial mostrarán, a través de casos de éxito y experiencias contrastadas, la gestión estratégica del Marketing y la Comunicación en el entorno deportivo".

Además, si las jornadas se celebran en el Santiago Bernabéu, ¿qué mas se puede pedir?

Mi pequeño espacio

Después de mucho tiempo intentándolo, con intención de ponerme, proponiéndomelo, pues ya está, ya tengo en el ciberespacio este pequeño lugar, único e instransferible, absolutamente personal, donde podré escribir fundamentalmente de lo que me gusta, pero también de lo que me parezca interesante. 

Se trata, al fin y al cabo, de disponer de un pequeño espacio donde ubicar algunos de tus pensamientos. Para que no se olviden.